Wildberries (Вайлдберріз, Уайлдберріс, Вайлдберріс; дослівно – «Дикі ягоди») – російський маркетплейс. Заснований у 2004 році Тетяною Кім та Владиславом Бакальчуком.
Працює у Росії, Білорусі, Казахстані, Киргизстані, Вірменії, Туреччині, Узбекистані та Грузії. Найбільший за обігом інтернет-магазин Росії у 2016-2023 роках. На початок 2024 року сервіс займав 47% від частки всіх маркетплейсів у країні.
Українські ударні БпЛА стали частими гостями на складах російської компанії Wildberries, російського аналоговнєта Amazon. Вона має мережу по всій РФ і слугує хабом для величезної кількості роздрібних торговців і споживачів.
Гостини почалися 17–18 липня, і сьогодні з 25 складів уражені вже 12: в Електросталі Московської обл., Санкт-Петербурзі (дві локації — Шушари та Уткіна Заводь), Краснодарі, Невинномиську Ставропольського краю, Пензі, Сарапулі в Удмуртії, Сімферополі, Рязані, Волгограді, Новосімейкиному Самарської області та Хрястові Володимирської області. Пожежі охопили загалом 1 508 900 м².
Навіщо Сили оборони атакують ці склади?
Зрозуміло, що літаки-танки-гармати-снаряди цією логістичною стежкою не рухаються. А от напіввійськовий крам, товари подвійного призначення досить активно. Серед каналів постачання малих дронів і комплектуючих для них — Wildberries.
Роль і місце Wildberries (пафосно і повно — група RWB/Wildberries & Russ) на початку 2026 року описують показники: загальний річний оборот — понад 6,1 трлн рублів (+49 % до 4,1 трлн у 2024 році), чистий прибуток — 175 млрд рублів (+68 % до 104 млрд у 2024-му), інвестиції — понад 310 млрд рублів у логістику, IT і нові напрямки. Власні логістичні комплекси загальною площею 5,2 млн м² (трапляються оцінки, що навіть 5,6 млн); обробка мільйонів замовлень на день; сотні складів і пунктів видачі; понад мільйон продавців і десятки мільйонів активних покупців.
Це найбільший маркетплейс РФ, який утримує до 52 % ринку e-commerce. Разом з Ozon (а Сили оборони поки перевірили стан ППО й пожежної безпеки лише на одному його складі — в Зеленодольську, що в Татарстані) домінує та контролює до 77 % ринку. Оборот групи RWB еквівалентний кільком відсоткам російського ВВП. Е-commerce загалом і маркетплейси зокрема – важлива частина споживчої економіки, зайнятості й податкових надходжень. Wildberries також розвиває фінтех, рекламу й логістику.
Коли аналітики Сил оборони дійшли висновку, що споживчі настрої можуть мати значний вплив на ситуацію у ворожих тилах, у політ вирушили карбонові птахи. Та й про удари по «Новій пошті» й Укрпошті треба було спитати. На першому етапі «міграції птахів» уразили до 10 % логістичних площ (440–550 тис. м²). Потім наростили і вийшли на показник 860 тис. м² (15 % загальних площ). Якщо рахувати уражені склади (тобто пошкоджені частково), а не ті, що згоріли, то мова йде про 1 млн м². Найбільші втрати компанії: Електросталь — 250 тис. м², Рязань — 170 тис. м², Котовськ, Краснодар, Невинномиськ, Шушари — по 100 і більше тис. м².
Збитки в товарах оцінюють на 150–235 млрд рублів лише в Електросталі й Котовську, загальні втрати продавців і компанії сягають $2 млрд.
Чого домоглися цими ударами Сили оборони:
- відчутного й дуже боляче вдарили по споживчій економіці, малих/середніх продавцях (сотні тисяч «бізнесменів» залежать від роботи платформи, вони втратили запаси: лише склад у Шуваловому поглинув майно 1500 підприємців);
- вдарили по логістиці й зайнятості (компанія — великий роботодавець);
- підірвали довіру до e-commerce і ланцюгів постачання.
Це не обвалює економіку Росії, звісно, але створює помітні збої в регіональній логістиці, посилює інфляційний тиск на окремі групи товарів, формує нові проблеми для притону «Московська сировинна біржа», додатково навантажує бюджет і страхування (підприємці з регіонів, де e-commerce ледь не єдиний спосіб заробити, прийдуть до центрів зайнятості; на жаль, до військкоматів також, бо, крім боргів, втрачати нічого).
Відновлення складів коштуватиме десятки мільярдів рублів, але то особисті витрати власниці Wildberries Тетяни Кім. Повторні удари ускладнять роботу ще більше. Разом з атаками на об’єкти нафтопереробки й енергетики це тиснутиме на тилову інфраструктуру. Компанія прагне перенести частину складів у Казахстан. Не хочеться чіпати начебто нейтральну країну, але іранський кораблик довелося — відправили на дно Каспію… Тому хай краще не провокують. І дурню на кшталт переробки російської нафти на казахських НПЗ не пропонують. Від гріха подалі.
Через Wildberries до армії агресора рухалися FPV-дрони, гексакоптери, комплектуючі (польотні контролери, двигуни, механізми скидів, оптоволоконні котушки тощо), бронепластини, шоломи, тактичне спорядження, рації, тепловізори, приціли. Існує ціла категорія «Все для СВО» з тисячами позицій військового/подвійного призначення (22,4 % від загального обсягу вантажів, котрі опрацьовував Wildberries).
Тож висновок: Wildberries був і залишається частиною «народного ВПК», волонтерських/краудфандингових поставок, паралельного імпорту, насамперед китайських компонентів. Більшість товарів на платформі були і є цивільними, але військові/dual-use позиції та логістика зробили WB-хаби релевантною ціллю України.
Ударами дронів Сили оборони знищили запаси таких товарів, ускладнили швидке постачання на фронт, підвищили витрати/ризики для постачальників. Що не добили українські дрони, замочили російські пожежники, за що їм можна трішки подякувати. Що втонуло, те не згорить.
Прямий ефект на офіційні військові закупівлі, безумовно, обмежений, але для сірих і волонтерських постачань FPV і комплектуючих дуже помітний і вже відчутний: повідомляють, що суворо обмежують застосування FPV у військах через проблеми з логістикою. Як несподівано!
Є ще один прихований ефект — боротьба впливових гравців російського бізнесу за протиповітряну парасольку для своїх активів загостриться. На всіх ППО не вистачає вже, але свій гаманець рідніший, ніж якийсь чужий НПЗ, хай би він і згорів! А тут ще мало не підірвали керманича ПКС генерал-полковника Олександра Чайка. Не добили, на жаль. Мабуть, іншим разом. Але провідний керівник ППО РФ напружився і думати про чиїсь склади не надто налаштований.
Широкомасштабний дефіцит пального на початку літа, створений Силами оборони, показав нездатність противника прикрити не лише все, а й навіть ключові об’єкти, з чого робимо висновок, що і тут нічого не вийде: нездатність Росії вжити серйозних заходів, аби зміцнити ППО — факт, що не вимагає доказів. Відкриті тили і хронічна нездатність захищати свій повітряний простір — величезна вразливість, якою Україна має максимально скористатися.
На користь цієї тези усунення з посади координатора deep strikes, командувача ракетних військ й артилерії генерал-майора Андрія Маліновського і підготовка указу президента України про створення нового командування, що координуватиме й оптимізуватиме далекобійні удари. Генерал Драпатий робить правильний крок.